Transform Awards作為一個(gè)全球性的品牌年度盛典，Hauns煥識(shí)的品牌作品斬獲2020 Transform Awards亞太地區(qū)零售類最佳視覺識(shí)別銀獎(jiǎng)。作為品牌行業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，Transform Awards大獎(jiǎng)旨在表彰世界在品牌建設(shè)，品牌重塑和創(chuàng)意策略方面的最佳創(chuàng)意策略機(jī)構(gòu)以及全球范圍內(nèi)有創(chuàng)新力的品牌作品，不斷推動(dòng)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)。

煥識(shí)作為國(guó)際上新銳的品牌成長(zhǎng)策略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，所展現(xiàn)的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)能力與創(chuàng)造力策略思維獲得了Transform Awards專家評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可，這也是我們專業(yè)能力上最好的肯定，也激勵(lì)著我們與客戶攜手并進(jìn)，在2021年?duì)幦?chuàng)造出更多激動(dòng)人心的品牌。

Hauns-Transform Awards-SILVER

Clients：walk&rest

walk&rest是一家以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)且創(chuàng)造輕快舒適體驗(yàn)感的童鞋和女鞋品牌起始于韓國(guó)釜山。由于業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)大，在2019年實(shí)施了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。品牌原始的視覺風(fēng)格感受以理性，職場(chǎng)風(fēng)格為主，產(chǎn)品在韓國(guó)所面對(duì)的主要受眾人群是兒童與母親。由于地域文化的差異，walk&rest在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期，無法與在中國(guó)鎖定的主要目標(biāo)受眾人群 “兒童與母親“之間直接建立起情感的共鳴，如果繼續(xù)沿用韓國(guó)那邊的品牌視覺將會(huì)造成品牌的認(rèn)知障礙。因此，walk&rest如何與中國(guó)市場(chǎng)的主要目標(biāo)人群中建立情感共鳴，同時(shí)在品牌層面上突破視覺煥新傳達(dá)來吸引主要目標(biāo)受眾成為我們的首要挑戰(zhàn)任務(wù)。

在品牌煥新項(xiàng)目進(jìn)行的初期，我們進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析，在來自不同地區(qū)媽媽們的訪談中，我們發(fā)現(xiàn)主要的受眾人群大多數(shù)都面臨著一個(gè)共同的問題“時(shí)間與情感溝通上的空缺”。在日常繁忙的工作中導(dǎo)致了許多媽媽在孩子的生活與成長(zhǎng)中缺失了陪伴與溝通，這是挖掘品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)很好的touch point. 針對(duì)多方面的分析與洞察，我們提出了在中國(guó)市場(chǎng)上的全新品牌定位“陪伴人生每一階段”。同時(shí)根據(jù)這個(gè)品牌定位，我們建立起來一套可以承載品牌定位“陪伴人生每一階段”的全新品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。這套系統(tǒng)將會(huì)在“陪伴”這件事情上用視覺的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。首先，在品牌色彩識(shí)別中，我們創(chuàng)造出繽紛的糖果色彩系統(tǒng)，因?yàn)槊總€(gè)階段的成長(zhǎng)都有屬于她們自己的顏色，同時(shí)也與目標(biāo)受眾人群“兒童與媽媽”的心里相互呼應(yīng)。其次，我們建立了一組有趣的符號(hào)系統(tǒng)，從walk&rest的字母拼寫中提煉出來超級(jí)符號(hào)“&”， 同時(shí)它也具有代表陪伴連結(jié)的品牌視覺聯(lián)想。通過顏色系統(tǒng)與視覺符號(hào)系統(tǒng)的結(jié)合，采用輕松自由的圖形延展方式形成了強(qiáng)烈的品牌印象與品牌情緒，準(zhǔn)確的傳達(dá)walk&rest的品牌定位“陪伴你人生每一階段”的品牌訊息。最后，在字體排版上采用輕松自由的排列方式進(jìn)行處理。對(duì)于煥新后的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，我們期望將walk&rest從專業(yè)、成熟、理性的品牌印象轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松、自由、樂趣、陪伴的品牌印象，更貼近中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，形成獨(dú)有品牌資產(chǎn)。

關(guān)于Hauns煥識(shí)

Hauns煥識(shí)是一家創(chuàng)意策略思考導(dǎo)入型的品牌成長(zhǎng)咨詢公司，我們擁有國(guó)際背景經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)與策略團(tuán)隊(duì)，以品牌形象設(shè)計(jì)與煥新的根本命題進(jìn)行專研與探索，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)，品牌體驗(yàn)營(yíng)銷等核心業(yè)務(wù)板塊，為客戶提供新品牌形象設(shè)計(jì)，老品牌形象煥新以及品牌管理等整合一體化的解決方案，以創(chuàng)造力驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)，煥然一新品牌識(shí)別形象。