項(xiàng)目背景 

Beauley 是一家來自于中國(guó)深圳的瑜伽生活時(shí)尚品牌，該品牌成立之初深入了解瑜伽服裝品類市場(chǎng)現(xiàn)狀，并根據(jù)瑜伽服與亞洲女性之間的使用場(chǎng)景進(jìn)行洞察，在經(jīng)過不斷調(diào)研與分析后，Beauley品牌提出時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合的品牌理念，在這個(gè)理念下，Beauley在瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)上將時(shí)尚與藝術(shù)融合，打破瑜伽服裝的使用場(chǎng)景，讓瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝也成為一種藝術(shù)時(shí)尚的可能性，并使其更貼切與亞洲女性的身姿。并以此形成Beauley品牌在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。煥識(shí)作為優(yōu)秀的瑜伽vi設(shè)計(jì)公司服務(wù)包括：瑜伽品牌vi設(shè)計(jì),輕運(yùn)動(dòng)服裝vi設(shè)計(jì),時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)品牌logo標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

在項(xiàng)目初期，我們深入觀察市場(chǎng)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在行業(yè)市場(chǎng)中將藝術(shù)時(shí)尚概念與瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝結(jié)合的品牌視覺印象較為稀少，驗(yàn)證了Beauly品牌從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。在市場(chǎng)上形成了有效差異性。那么，如何在品牌視覺形象上形成有效識(shí)別，在市場(chǎng)中幫助Beauley品牌準(zhǔn)確的傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)時(shí)尚融合的理念，并使其侵入目標(biāo)消費(fèi)人群的心智，成為了我們的挑戰(zhàn)。

解決方案

在創(chuàng)作初期，我們圍繞著Beauley品牌輕運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚藝術(shù)融合的理念，進(jìn)行廣泛的調(diào)查，從消費(fèi)者到業(yè)界專家，經(jīng)過多輪研究我們抓住一個(gè)共性的痛點(diǎn)：“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景服裝更替的不便性”，并以此進(jìn)行Beauley品牌視覺的思考。在整體視覺體系中，我們通過視覺抽象表達(dá)了生活與運(yùn)動(dòng)自由切換的狀態(tài)，其中標(biāo)識(shí)以圓形為基礎(chǔ)，借由靜態(tài)呈現(xiàn)出動(dòng)感的切換形態(tài)表達(dá)生活與運(yùn)動(dòng)自由切換的狀態(tài)，并以此開發(fā)出Beauley品牌的圖形運(yùn)用系統(tǒng)。在整體視覺傳達(dá)中我們賦予Beauley高級(jí)灰色系，并通過與標(biāo)識(shí)衍生的圖形形狀相結(jié)合，形成一個(gè)強(qiáng)識(shí)別、帶有藝術(shù)時(shí)尚氣息的視覺印象。與Beauley品牌自身理念形成直接有效的垂直傳達(dá)，由此幫助Beauley品牌更有效率的在市場(chǎng)上傳播其品牌核心理念。